《SEO实战密码》SEO学习之必备书籍推荐

要想学习SEO，看书的话，没人不推荐你看《SEO实战密码》，这本书是新手从基础到入门的必须学习的读物。全书512页（确实挺厚的），哪怕已经过去了9年的时间。这本书依然是SEO届畅销、必备的书籍。

那《SEO实战密码》的作者：ZAC是谁呢？

Zac现在被誉为：“中国SEO行业的灵魂人物”，他中文名昝辉，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业，1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。

Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。Zac也多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中演讲。

2006年6月Zac与其他三位志同道和共同发起成立SEO研究团队“点石互动”，现已成为中国SEO研究的旗帜性平台。

2009年出版畅销书《网络营销实战密码》。

2003年创建中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。在没有广告预算及社会关系的情况下，中新网络科技的发展完全依靠网络营销。

除了主机和服务器外，Zac也向新加坡、中国及英国、美国、马来西亚等国家数十个客户提供网络营销顾问咨询服务。在运营自己网站及为客户提供顾问服务过程中，Zac积累了大量网络营销实战经验。由于工作语言是英语，Zac在了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面有独特优势。

《SEO实战密码》的书籍目录是什么？

• 第1章：为什么要做SEO
• 1.1 什么是SEO
• 1.2 为什么要做SEO
• 1.3 搜索引擎简史
• 第2章：了解搜索引擎
• 2.1 搜索引擎与目录
• 2.2 搜索引擎面对的挑战
• 2.3 搜索结果显示格式
• 2.3.1 搜索结果页面
• 2.3.2 经典搜索结果列表
• 2.3.3 整合搜索结果
• 2.3.4 缩进列表
• 2.3.5 全站链接
• 2.3.6 迷你全站链接
• 2.3.7 One-box
• 2.3.8 富摘要
• 2.3.9 面包屑导航
• 2.3.10 说明文字中的链接
• 2.4 搜索引擎工作原理简介
• 2.4.1 爬行和抓取
• 2.4.2 预处理
• 2.4.3 排名
• 2.5 链接原理
• 2.5.1 李彦宏超链分析专利
• 2.5.2 HITS算法
• 2.5.3 TrustRank算法
• 2.5.4 Google PR
• 2.5.5 Hilltop算法
• 2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
• 2.6.1 英文搜索结果页面
• 2.6.2 中文搜索结果页面
• 2.6.3 整合搜索及个人化搜索
• 2.7 高级搜索指令
• 2.7.1 双引号
• 2.7.2 减号
• 2.7.3 星号
• 2.7.4 inurl:
• 2.7.5 inanchor:
• 2.7.6 intitle:
• 2.7.7 allintitle:
• 2.7.8 allinurl:
• 2.7.9 filetype:
• 2.7.10 site:
• 2.7.11 link:
• 2.7.12 linkdomain:
• 2.7.13 related:
• 2.7.14 综合使用高级搜索指令
• 第3章：竞争研究
• 3.1 为什么研究关键词
• 3.1.1 确保目标关键词有人搜索
• 3.1.2 降低优化难度
• 3.1.3 寻找有效流量
• 3.1.4 搜索多样性
• 3.1.5 发现新机会
• 3.2 关键词的选择
• 3.2.1 内容相关
• 3.2.2 搜索次数多，竞争小
• 3.2.3 主关键词不可太宽泛
• 3.2.4 主关键词也不可太特殊
• 3.2.5 商业价值
• 3.3 关键词竞争程度判断
• 3.3.1 搜索结果数
• 3.3.2 intitle结果数
• 3.3.3 竞价结果数
• 3.3.4 竞价价格
• 3.3.5 竞争对手情况
• 3.3.6 内页排名数量
• 3.4 核心关键词
• 3.4.1 头脑风暴
• 3.4.2 同事、朋友
• 3.4.3 竞争对手
• 3.4.4 查询搜索次数
• 3.4.5 确定核心关键词
• 3.5 关键词扩展
• 3.5.1 关键词工具
• 3.5.2 搜索建议
• 3.5.3 相关搜索
• 3.5.4 其他关键词扩展工具
• 3.5.5 各种形式的变体
• 3.5.6 补充说明文字
• 3.5.7 网站流量分析
• 3.5.8 单词交叉组合
• 3.6 关键词分布
• 3.6.1 金字塔形结构
• 3.6.2 关键词分组
• 3.6.3 关键词布局
• 3.6.4 关键词-URL对应表
• 3.7 长尾关键词
• 3.7.1 长尾理论
• 3.7.2 搜索长尾
• 3.7.3 怎样做长尾关键词
• 3.8 三类关键词
• 3.8.1 导航类关键词
• 3.8.2 交易类关键词
• 3.8.3 信息类关键词
• 3.9 预估流量及价值
• 3.9.1 确定目标排名
• 3.9.2 预估流量
• 3.9.3 预估搜索流量价值
• 3.10 关键词趋势波动和预测
• 3.10.1 长期趋势
• 3.10.2 季节性波动
• 3.10.3 社会热点预测
• 3.11 竞争对手研究
• 3.11.1 域名权重相关数据
• 3.11.2 网站优化情况
• 3.11.3 网站流量
• 3.12 快速网站诊断
• 3.12.1 robots文件检查
• 3.12.2 首选域设置
• 3.12.3 关键词排名
• 3.12.4 外部链接
• 3.12.5 网站内容
• 3.12.6 内部链接
• 3.12.7 抓取错误及统计
• 3.12.8 HTML建议
• 3.12.9 模拟蜘蛛抓取
• 3.12.10 网站性能
• 第4章：网站结构优化
• 4.1 搜索引擎友好的网站设计
• 4.2 避免蜘蛛陷阱
• 4.2.1 Flash
• 4.2.2 Session ID
• 4.2.3 各种跳转
• 4.2.4 框架结构
• 4.2.5 动态URL
• 4.2.6 JavaScript链接
• 4.2.7 要求登录
• 4.2.8 强制使用Cookies
• 4.3 物理及链接结构
• 4.3.1 物理结构
• 4.3.2 链接结构
• 4.4 清晰导航
• 4.5 子域名和目录
• 4.6 禁止收录机制
• 4.6.1 robots文件
• 4.6.2 meta robots标签
• 4.7 nofollow的使用
• 4.8 URL静态化
• 4.8.1 为什么静态化
• 4.8.2 怎样静态化URL
• 4.8.3 URL不需要静态化吗
• 4.9 URL设计
• 4.10 网址规范化
• 4.10.1 为什么出现不规范网址
• 4.10.2 网址规范化问题
• 4.10.3 解决网址规范化问题
• 4.10.4 301转向
• 4.10.5 Canonical标签
• 4.11 复制内容
• 4.11.1 产生复制内容的原因
• 4.11.2 复制内容的害处
• 4.11.3 消除复制内容
• 4.12 绝对路径和相对路径
• 4.12.1 绝对路径
• 4.12.2 相对路径
• 4.13 网站地图
• 4.13.1 HTML网站地图
• 4.13.2 XML网站地图
• 4.14 内部链接及权重分配
• 4.14.1 重点内页
• 4.14.2 非必要页面
• 4.14.3 大二级分类
• 4.14.4 翻页过多
• 4.14.5 单一入口还是多入口
• 4.14.6 相关产品链接
• 4.14.7 锚文字分布及变化
• 4.14.8 首页链接NoFollow
• 4.14.9 深层链接
• 4.14.10 分类隔离
• 4.15 CMS系统
• 4.16 404页面
• 4.16.1 404错误代码
• 4.16.2 404页面设计
• 4.16.3 404错误与外链
• 第5章：页面优化
• 5.1 页面标题
• 5.1.1 独特不重复
• 5.1.2 准确相关
• 5.1.3 字数限制
• 5.1.4 简练通顺，不要堆砌
• 5.1.5 关键词出现在最前面
• 5.1.6 吸引点击
• 5.1.7 组合两三个关键词
• 5.1.8 公司或品牌名称
• 5.1.9 连词符使用
• 5.1.10 不要用没有意义的句子
• 5.1.11 noodp标签
• 5.2 描述标签
• 5.3 关键词标签
• 5.4 正文中的关键词
• 5.4.1 词频和密度
• 5.4.2 前50～100个词
• 5.4.3 关键词变化形式
• 5.4.4 关键词组临近度
• 5.4.5 词组的拆分出现
• 5.4.6 语义分析
• 5.4.7 分类页面说明文字
• 5.5 H标签
• 5.6 ALT文字
• 5.7 精简代码
• 5.8 内部链接及锚文字
• 5.9 导出链接及锚文字
• 5.10 W3C验证
• 5.11 黑体及斜体
• 5.12 页面更新
• 5.13 Google沙盒效应
• 第6章：外部链接建设
• 6.1 外部链接意义
• 6.1.1 相关性及锚文字
• 6.1.2 权重及信任度
• 6.1.3 收录
• 6.2 Google炸弹
• 6.3 链接分析技术
• 6.4 什么样的链接是好链接
• 6.5 外部链接查询
• 6.5.1 链接查询指令
• 6.5.2 工具查询外链
• 6.5.3 影响排名的链接
• 6.6 外部链接原则
• 6.6.1 难度越大，价值越高
• 6.6.2 内容是根本
• 6.6.3 内容相关性
• 6.6.4 链接来源广泛
• 6.6.5 深度链接
• 6.6.6 锚文字分散自然
• 6.6.7 平稳持续增加
• 6.6.8 质量高于数量
• 6.7 网站目录提交
• 6.7.1 提交前的准备
• 6.7.2 寻找网站目录
• 6.7.3 网站提交
• 6.8 友情链接
• 6.8.1 友情链接页面
• 6.8.2 软件使用
• 6.8.3 寻找交换链接目标
• 6.8.4 交换链接步骤
• 6.8.5 内页正文链接交换
• 6.8.6 交换链接中的小花招
• 6.9 链接诱饵
• 6.9.1 链接诱饵的制作
• 6.9.2 链接诱饵种类和方法
• 6.9.3 链接诱饵之度
• 6.10 其他常规外链建设方法
• 6.11 非链接形式的链接
• 6.12 竞争对手能否通过
• 6.12 垃圾外链陷害你
• 6.13 链接工作表
• 第7章：SEO效果监测及策略修改
• 7.1 为什么要监测
• 7.1.1 检验工作成效
• 7.1.2 发现问题，修改策略
• 7.1.3 SEO完整过程
• 7.2 网站目标设定及测量
• 7.2.1 网站目标
• 7.2.2 网站目标实例
• 7.2.3 网站目标确定原则
• 7.2.4 网站目标影响SEO策略
• 7.3 非流量数据监测
• 7.3.1 收录数据
• 7.3.2 排名监测
• 7.3.3 外部链接数据
• 7.3.4 转化和销售
• 7.4 流量数据监测
• 7.4.1 怎样读日志文件
• 7.4.2 常用流量分析工具
• 7.4.3 流量统计分析基础
• 7.5 策略改进
• 7.5.1 收录是否充分
• 7.5.2 哪些页面带来搜索流量
• 7.5.3 目标URL排名如何
• 7.5.4 挖掘关键词
• 7.5.5 其他搜索引擎流量
• 7.5.6 长尾效果
• 7.5.7 关键词排名下降
• 7.5.8 链接诱饵成效
• 7.5.9 发现链接伙伴
• 7.5.10 寻找有潜力关键词
• 第8章：作弊及惩罚
• 8.1 白帽、黑帽、灰帽
• 8.1.1 白帽黑帽是风险度判断
• 8.1.2 道德及法律底线
• 8.1.3 SEO服务商的底线
• 8.1.4 黑帽SEO的贡献
• 8.1.5 承担风险，不要抱怨
• 8.1.6 了解黑帽，做好白帽
• 8.2 主要SEO作弊方法
• 8.2.1 隐藏文字（Hidden Text）
• 8.2.2隐藏链接（Hidden Links）
• 8.2.3 垃圾链接（Link Spam）
• 8.2.4 买卖链接（Paid Links）
• 8.2.5 链接农场（Link Farm）
• 8.2.6 链接向坏邻居（Bad Neighborhood）
• 8.2.7 隐藏页面（Cloaking,Cloaked Page）
• 8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
• 8.2.9 桥页（Doorway Pages, Bridge Pages）
• 8.2.10 跳转
• 8.2.11 诱饵替换（Bait and Switch）
• 8.2.12 关键词堆积（Keyword Stuffing）
• 8.2.13 大规模站群
• 8.2.14 利用高权重网站
• 8.3 搜索引擎惩罚
• 8.3.1 作弊的积分制
• 8.3.2 不要学大网站
• 8.3.3 不要存侥幸心理
• 8.3.4 搜索引擎惩罚的种类
• 8.3.5 搜索引擎惩罚的检测
• 8.4 被惩罚了怎么办
• 第9章：SEO专题
• 9.1 整合搜索优化
• 9.1.1 什么是整合搜索
• 9.1.2 机会和挑战
• 9.1.3 新闻搜索
• 9.1.4 图片搜索
• 9.1.5 视频搜索
• 9.1.6 地图搜索
• 9.2 更改域名
• 9.3 多个域名的处理
• 9.4 更换服务器
• 9.5 用户行为影响排名
• 9.5.1 用户行为信息收集
• 9.5.2 影响排名的用户行为
• 9.5.3 回归用户体验
• 9.6 域名与SEO
• 9.6.1 域名后缀
• 9.6.2 域名年龄
• 9.6.3 域名第一次被收录时间
• 9.6.4 域名续费时间
• 9.6.5 域名包含关键词
• 9.6.6 连词符使用
• 9.6.7 品牌优先
• 9.6.8 域名长短
• 9.6.9 域名买卖历史
• 9.6.10 匿名注册信息
• 9.6.11 域名权重
• 9.7 主机与SEO
• 9.7.1 IP及整个服务器惩罚
• 9.7.2 服务器设置
• 9.7.3 稳定性
• 9.7.4 主机速度
• 9.7.5 URL重写支持
• 9.8 多语种内容
• 9.8.1 多语种页面处理
• 9.8.2 当地语言习惯与SEO
• 9.9 地理定位
• 9.9.1 什么是地理定位
• 9.9.2 地理定位的表现形式
• 9.9.3 地理定位的影响因素
• 9.10 社会化媒体的影响
• 9.10.1 带来链接
• 9.10.2 互动及口碑传播
• 9.10.3 新形式的链接流动成为排名信号
• 9.10.4 网络名誉管理
• 9.11 避免过度优化
• 9.12 SEO与品牌
• 9.12.1 排名第一就是品牌
• 9.12.2 传统品牌建设与SEO结合
• 9.12.3 网上危机公关
• 9.13 针对不同搜索引擎的优化
• 9.13.1 SEO原则不变
• 9.13.2 百度和Google的区别
• 9.13.3 英文网站优化
• 9.14 网站改版
• 9.14.1 设计还是CMS系统改变
• 9.14.2 不要改URL
• 9.14.3 分步更改
• 9.15 Google Dance
• 9.15.1 什么是Google Dance
• 9.15.2 Google已不再Dance
• 9.15.3 2004年-2009年Google更新
• 9.16 Google全站链接
• 9.16.1 全站链接的出现
• 9.16.2 屏蔽全站链接
• 9.16.3 迷你全站链接
• 9.17 个人化搜索
• 9.17.1 什么是个人化搜索
• 9.17.2 个人化搜索对SEO的影响
• 第10章：SEO观念及原则
• 10.1 搜索引擎的目标
• 《SEO实战密码》图片
• 《SEO实战密码》图片(3张)
• 10.1.1 搜索引擎的目标是满足搜索用户
• 10.1.2 搜索引擎不在乎我们
• 10.1.3 搜索引擎在乎垃圾
• 10.2 相关性、权威性、实用性
• 10.2.1 网站内容的相关性
• 10.2.2 网站及网页的权威性
• 10.2.3 网站的实用性
• 10.3 SEO与赚钱
• 10.3.1 给别人做SEO
• 10.3.2 给自己做SEO
• 10.4 SEO不是免费的
• 10.4.1 人力成本
• 10.4.2 机会成本
• 10.4.3 失败风险
• 10.4.4 SEO成功风险
• 10.5 不要做奇怪的事
• 10.6 解决基本问题就解决了95%的问题
• 10.7 自然和平衡的艺术
• 10.8 SEO是长期策略
• 10.8.1 实施SEO需要时间
• 10.8.2 不进则退
• 10.9 没有SEO秘籍
• 10.9.1 为什么没有SEO秘籍
• 10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密
• 10.9.3 SEO绝招
• 10.10 SEO不仅是排名
• 10.11 SEO不是作弊
• 10.12 SEO与网站运营
• 10.13 内容为王
• 10.13.1 原创内容是SEO的根本
• 10.13.2 内容策划是SEO策略
• 10.13.3 内容推广
• 10.14 具体问题具体分析
• 第11章：SEO工具
• 11.1 Xenu
• 11.2 Alexa
• 11.3 谷歌趋势
• 11.4 百度指数
• 11.5 百度搜索风云榜
• 11.6 Google Adwords关键词工具
• 11.7 微软广告工具
• 11.8 Google百宝箱
• 11.9 Google快讯
• 11.10 服务器头信息检测器
• 11.11 W3C验证
• 11.12 雅虎外链检查工具
• 11.13 链接分析插件 SEO Link Analysis
• 11.14 外链概况工具
• 11.15 IP地址检查工具
• 11.16 Google基于搜索的关键字工具
• 11.17 关键词问答
• 11.18 Google搜索解析
• 11.19 Google Sets
• 11.20 网站索引指数查询
• 11.21 SEO for Firefox
• 11.22 SEO工具条
• 11.23 火狐浏览器Search Status插件
• 11.24 火狐SeoQuake插件
• 11.25 站长帮手
• 11.26 关键词排名批量查询工具
• 11.27 SEOmoz工具
• 11.28 Backlink Watch
• 11.29 TouchGraph
• 11.30 Quintura
• 11.31 Google Ad Planner
• 11.32 Majestic SEO
• 11.33 追词
• 第12章：SEO项目管理
• 12.1 内部团队还是SEO服务
• 12.2 寻找SEO服务商
• 12.3 SEO团队建设
• 12.4 流程及计划
• 12.5 绩效考核
• 12.6 获得高层支持
• 12.7 沟通、培训及规范
• 12.8 应急计划
• 第13章：搜索引擎排名因素调查
• 13.1 Google排名因素2009
• 13.1.1 与关键词有关的页面
• 13.1.1 排名因素
• 13.1.2 与关键词无关的页面
• 13.1.3 特定页面链接流行度
• 13.1.4 全站链接排名因素
• 13.1.5 全站非链接排名因素
• 13.1.6 社会化媒体排名因素
• 13.1.7 用户数据排名因素
• 13.1.8 负面排名因素
• 13.1.9 影响外部链接价值的负面因素
• 13.1.10 地理定位因素
• 13.1.11 附加SEO数据
• 13.1.12 链接建设调查
• 13.2 百度排名因素调查2010
• 13.2.1 与关键词有关的页面
• 13.2.2 与关键词无关的页面
• 13.2.3 特定页面链接流行度
• 13.2.4 全站链接有关排名因素
• 13.2.5 全站非链接相关排名因素
• 13.2.6 社会化媒体排名因素
• 13.2.7 用户数据排名因素
• 13.2.8 负面排名因素
• 13.2.9 地理位置定位因素
• 第14章：SEO案例分析
• 14.1 竞争对手分析
• 14.1.1 了解网站基本数据
• 14.1.2 外部链接
• 14.1.3 Alexa数据
• 14.1.4 Google 趋势流量
• 14.1.5 网站品牌名称热度
• 14.1.6 英文比较购物网站情况
• 14.2 竞争对手网站研究
• 14.2.1 域名注册信息
• 14.2.2 基本信息
• 14.2.3 外部链接
• 14.2.4 收录
• 14.2.5 QQ书签
• 14.2.6 外链锚文字
• 14.2.7 网站首页优化
• 14.2.8 其他页面优化
• 14.3 亿赐客网站分析
• 14.3.1 域名注册
• 14.3.2 Google PR值
• 14.3.3 收录
• 14.3.4 外部链接
• 14.3.5 QQ书签
• 14.3.6 基本流量数据
• 14.3.7 Google网管工具数据和分析
• 14.4 关键词研究
• 14.4.1 首页
• 14.4.2 分类页面
• 14.4.3 商家页面
• 14.4.4 品牌页面
• 14.4.5 产品页面
• 14.4.6 搜索页面
• 14.5 亿赐客网站优化建议
• 14.5.1 涉及全站的调整
• 14.5.2 首页修改
• 14.5.3 一级分类页面
• 14.5.4 二级分类页面
• 14.5.5 三级分类页面
• 14.5.5 产品列表页面
• 14.5.6 产品页面
• 14.5.7 产品按属性过滤页面
• 14.5.8 搜索页面
• 14.6 执行、效果及后续
• 附录
• SEO术语
• 结束语
• 略

看到了吧，如上就是SEO的目录，如果你要问我做好SEO都需要学习什么，那么上面《SEO实战密码》的书籍目录已经给出了答案。虽然SEO在日新月异的今天，我们要学习的这本《SEO实战密码》中至少把绝大部分都介绍全了。

总之，新手学习SEO，要看书的话，强烈推荐认证看完这本《SEO实战密码》，一定会大有收获！