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百度搜索网页标题规范的要求解读

赵彦刚 发表于 2019-01-07 22:37:34
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百度这次为了保障搜索用户对获取资源的有效性以及体验良好,推出了《网页标题规范》,不按照此规范来,被搜索引擎查到,会直接进行排名限制的影响。
百度搜索网页标题规范头图

2018年11月15日,百度推出了名为《百度搜索网页标题规范》的公告内容。主要目的是规范网页标题的书写,不得不说搜索引擎为了自身搜索用户的体验,涉猎网站的内容的要求越来越细致了。

这里说的网页标题指的并不是文章标题,是网页head部分的title标签,也就是展示在搜索引擎的搜索结果中展示的标题元素,如下图:

网页标题在搜索引擎的展示位置

如上红框部分的内容就是我们今天要说的title标签,以及百度对它的规范要求。下面赵彦刚与你一起讨论下百度都限制了网页标题的哪些因素。

1、虚假的网页标题

“虚假”并不单纯指标题是假冒的,它体现在虚假官网、题文不符、用户需求无法满足以及标题联合内容的部分虚假信息。

网页标题中虚假官网的情况:

这个就应该很明显了,例如你不是赵彦刚博客的官网,却在网页标题中写明:“赵彦刚博客官网 - 点击访问”,像这种的就会被视为虚假官网。

题文不符的网页标题

千万不要觉得诧异,挂羊头卖狗肉的站长、SEO比比皆是。例如标题写:“深圳SEO顾问服务多少钱?”,但内容里说的却是你提供SEO顾问服务的优势、以及内容。连多少钱这件事情提都没提。

再举个更严重的例子,你写的网页标题是“学习SEO的8大方法”,而内容里介绍的却都是你提供SEO培训的相关内容。同样都是内容不符的。

用户需求无法满足的网页标题

实际上这种情况,和上面提到的提问不符有些类似。但这里还有一种情况。例如你标题写的是:“SEO精华资料免费下载”,而内容却没有提供下载的链接,更没有提供下载的方法。

或者写了“XX电视剧免费在线观看第12集”,但点击进去之后,根本找不到12集,这种为了抢夺流量的行为,也是会遭受惩罚的。

标题联合内容部分虚假信息的网页

我之前在环球网校,也负责编辑团队。为了抢夺一定的流量,我们经常会这样做,当然行业里基本都这样干。举个例子:现在是2019年1月,针对“教师资格证考试”这个项目来说,官方机构发布报名时间信息可能会在6月份。那我们就会在1月发布一篇题为“2019年教师资格证考试报名时间”的文章,但这个报名时间并没有公布。内容里也只言片语的说了一些教师资格证的报名时间预估的信息。

像这样的,你明明是预估时间,却说是报名时间的,确实在百度推出这个《百度搜索网页标题规范》后,排名有所下降。

2、网页标题的关键词重复、堆砌行为

这个很多做过一点时间的SEO们都应该了解,至少堆砌行为是严重不可取的,行业里也已经有很多人不这么做了。

那关键词重复,是什么意思呢?这个要注意了。标题是这么写的都不行了:“SEO培训_SEO教程_SEO博客_SEO技术博客 - 赵彦刚博客”,SEO在标题中重复多次。

那应该怎么写呢?我改成了这样:“「SEO培训博客」提供免费SEO教程、精华技术分享 - 赵彦刚博客”。虽然关键词的完全匹配效果减少了,但也总比被惩罚了好吧?

3、百度对网页标题的一些建议

百度的建议中,提出了SEO或站长应该如何撰写网页标题、以及那些符号可以用,哪些不可以用。

网页标题的构成

  • 网页标题中可以以“核心词+修饰词”的形式进行构造;
  • 修饰词的数量不要超过3个;

网页标题的符号要求

  • 像我们之前经常使用的:﹛﹜『』〖〗[]【】,这些符号全都不能使用了。百度建议使用:「」、[] 这些代替。
  • 这些括号内文字个数要少于或等于4个字,否则删除;
  • 像《》、“” 这些双标点的符号没有成对出现的,也要删除;
  • 出现emoji的,删除;
  • 句子中连续出现多个空格的,只能保留一个空格;

还有很多非重点的内容。下面我会给出百度官方的原文内容,供你参考。

百度搜索网页标题规范「原文」

对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。

为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

具体举例:

符合规范的标题示例

图1-1 符合规范的标题示例

网页源代码中的体现:

符合规范的标题源码示例

图1-2 符合规范的标题源码示例

2、标题的作用

标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。

所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;
  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;
  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;
  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

3.2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

类型1:虚假官网

指非官方网站,但标题表述为官网的情况。

线上截图:

非官方网站但标题为官网的负面案例

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

类型2:无法满足用户需求

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

负面案例:

标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3:标题表述部分虚假

如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

类型1:标题关键词大量重复

类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例:

标题堆砌关键词的负面案例

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。

具体说明如下:

网页标题格式的举例说明案例

3.3.2标题的符号

网页标题符号的使用说明

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;

对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

针对标题堆砌的改写示例:

针对标题堆砌问题的改写示例

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题,欢迎通过反馈中心联系我们。

*2018年12月3日,本文中“3.3.2标题的符号”部分,已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

---原文 完!

这次的调整,让我联想到针对于未来,搜索引擎的对网站的约束会更加的严格,而这中间又有很多SEO从业者或站长根本不怎么看各大搜索引擎站长平台的一些公告文章,还是提醒一下大家至少每周访问一下这些平台,大致浏览一下最新的内容。千万不要等网站出现问题,再去亡羊补牢!

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